در دنیای دیجیتال، افزایش آگاهی در مورد طراحی لوگو حرفه ای و تایپوگرافی وجود دارد. وقتی مشتری یک لوگو را می بیند، تنها راه برای یادآوری آن، طراحی لوگوی خلاقانه است. در این مقاله به این می پردازیم که چرا تایپوگرافی نقش مهمی در طراحی لوگو ایفا می کند.
تایپوگرافی نقش بسیار مهمی در طراحی دارد که از وب سایت ها، لوگوها، جلد سی دی ها و بیلبوردها مشهود است. با این حال، ممکن است تعجب کنید که چه نقشی در لوگوها ایفا می کند و آیا تایپوگرافی مناسب لازم است یا خیر.
دلایل متعددی وجود دارد که چرا تایپوگرافی برای لوگوها مهم است و زمانی که یک بازاریاب می خواهد یک لوگوی موثر و جذاب بسازد باید در نظر گرفته شود.
برندسازی موفق
برند شخصیت منحصر به فرد یک کسب و کار است. برند را می توان به عنوان رابطه روانی و عاطفی که یک برند با مشتریان خود دارد نیز تعریف کرد. این احساسی است که فرد نسبت به محصولات و خدمات خود دارد.
اگر شرکت درک روشنی از یک برند داشته باشد، به برند کمک می کند تا اهمیت استفاده از تایپوگرافی در طراحی لوگو را درک کند.
وقتی صحبت از یک کسب و کار می شود، هدف اصلی جذب افراد و کسب سود است. تایپوگرافی نقش مهمی در فراخوانی احساسات و عواطف و ایجاد تصویری برای برند دارد.
زمانی که تایپوگرافی در طراحی لوگو پیاده سازی می شود، بازاریاب باید فونتی را انتخاب کند که باعث ایجاد احساس اعتماد بین برند و مشتری شود.
به عنوان مثال، وقتی مشتریان به طراحی لوگوی Virgin نگاه می کنند، می بینند که طراحی لوگوی مایل نشان دهنده ابراز وجود و اعتماد به نفس است.
استفاده از رنگ های قرمز نشان دهنده شجاعت برند و اعتمادی است که نسبت به جایگاه خود در صنعت کلی دارد.
فونت صحیح
استفاده از فونت صحیح برای طراحان لوگو بسیار مهم است. به عنوان مثال، طرح های لوگوی زیادی وجود دارد که از فونت Avenir استفاده می کنند. فونت Avenir توسط Adrian Frutiger در سال 1988 ایجاد شد. او تحت تأثیر حروف sans serif قرار گرفت و احساس کرد که باید خط خطی را طراحی کند.
کلمه Avenir در زبان فرانسوی به معنای آینده است، با این تعبیر که این فونت به نوعی با فونت Futura ارتباط دارد.
با این حال، بدون فونت Avenir فقط هندسی نیست، بلکه شامل سکته‌های عمودی نیز می‌شود. آنها ضخیم تر از ضربات افقی هستند، مانند زمانی که یک فرد O را تایپ می کند، دایره کاملی نخواهد بود.
Avenir نه تنها در طراحی لوگو، بلکه برای متون و تیترها نیز استفاده می شود. Avenir یک طراحی ممتاز است که در وزن های پررنگ، معمولی، مشکی، متوسط و غیره عرضه می شود.
حتی اگر شرکت‌ها می‌توانند از این فونت در وب‌سایت‌های خود استفاده کنند، می‌توانند آن فونت را به تنهایی میزبانی کنند، مگر اینکه و تا زمانی که از سازندگان فونت اجازه بگیرند.
خوانایی
هنگام انتخاب تایپ فیس، طراح باید مطمئن شود که فونت قابل خواندن است. یکی از قوانین تایپوگرافی استفاده از فونت است که خواننده به راحتی می تواند آن را بفهمد.
به همین دلیل است که تایپوگرافی نقش مهمی در طراحی لوگو ایفا می کند، زیرا قوانینی را برای نحوه طراحی لوگو تعیین می کند.
هنگام طراحی لوگو، طراح باید رنگ ها و گرافیک های مناسب را داشته باشد که باعث می شود تایپ خواناتر شود.
صدای لوگو
وقتی از تایپوگرافی خوب در طراحی لوگو استفاده می شود، مزیتی به آن اضافه می کند. به صدا و پیام لوگو جهت می دهد و به طور قابل توجهی بر مخاطب تأثیر می گذارد و احساسات مناسب را هم از خوانندگان و هم بینندگان القا می کند.
اگر یک لوگو نتواند پیام درست را به عموم برساند، تمام تلاش های یک طراح به هدر می رود.
به همین دلیل است که بهتر است طراح در مورد روش‌های مختلفی که تایپوگرافی می‌تواند به بهبود طراحی کمک کند، بیاموزد.
طراحی کمتر پیچیده
هنگام طراحی لوگو، آن را خیلی پیچیده نکنید. اگر یک طراح از فونت های پیچیده در طراحی لوگو استفاده کند، هدف اصلی آن را از بین می برد.
مردم نمی توانند با برند ارتباط برقرار کنند و در طول فرآیند چاپ، چاپ یک لوگوی پیچیده دشوار خواهد بود.
اگر درک یک لوگو دشوار باشد، برند نمی تواند هویت خود را به مشتریان برساند.
همیشه بهتر است در لوگوهایی مانند Comic Sans و Papyrus از فونت استفاده نکنید، زیرا آنها به خوبی با طراحی گرافیکی ادغام نمی شوند.
برای مثال، اگر به طراحی لوگوی کوکا کولا نگاه کنید که از تایپ فیس اسپنسرین اسکریپت استفاده می کند، خواندن آن بسیار آسان است و ظاهری بسیار بازیگوش دارد.
این آن را از سایر لوگوها متمایز می کند و پیامی واضح در مورد برند به مشتری ارسال می کند.
لوگوی منحصر به فرد
اگر لوگو منحصر به فرد نباشد، ممکن است بین همه لوگوهای دیگری که مشتریان روی بنرها یا پوسترها می بینند ناپدید شود.
موفقیت یک لوگو به منحصر به فرد بودن آن بستگی دارد، به طوری که وقتی مشتریان آن را می بینند، بلافاصله برند یا کسب و کاری را که نشان دهنده آن است، می شناسند.
اگر طراحان از فونت مناسب استفاده کنند، می توانند لوگوی خود را منحصر به فرد و متمایز کنند. به نظر می رسد که با هر برند دیگری متفاوت است و به ایجاد هویت متمایز برای طراح کمک می کند.
مردم با خدمات و محصولات برند ارتباط برقرار می کنند و برند می تواند هویت خود را تثبیت کند.
ایجاد هویت در تجارت رقابتی امروزی بسیار مهم است، زیرا اگر لوگوی برند منحصر به فرد نباشد، ممکن است مورد توجه مشتریان قرار نگیرد.
به عنوان مثال، یک تایپ فیس منحصر به فرد می تواند یک آرم دست نویس باشد که ماهیت غیر رسمی دارد. این نوع حروف را می توان برای یک پلت فرم خبرنامه ایمیل استفاده کرد.
ارسال پیام مناسب
کسانی که توجه زیادی به طراحی لوگو ندارند، باید شرایط متفاوتی را در نظر بگیرند. وقتی باید به یک جلسه بروند، آیا با لباس‌های آراسته می‌روند که انگار به مهمانی می‌روند؟
اگر آنها چیزی مناسب برای یک مناسبت نپوشند، باعث می شود که ظاهری نامناسب داشته باشند و پیام اشتباهی ارسال می کنند. به طور مشابه، اگر از فونت مناسب برای لوگو استفاده نشود، پیام اشتباهی را نیز برای مشتری ارسال می کنند.
به همین ترتیب، اگر یک شرکت مالی است و می‌خواهد مردم با خدمات خود احساس امنیت کنند، باید فونتی را متناسب با آن انتخاب کنند.
طراح نماینده شرکت مالی از طرحی استفاده خواهد کرد که پیام اطمینان و اعتماد را منتقل می کند. فونت هایی مانند Optima، Interstate و FF Kievit وجود دارند که این نوع پیام را نمایش می دهند.
هر نوع تایپ فیس که طراح برای شرکت مالی انتخاب می کند، باید برای مخاطب هدف جذابیت جدی داشته باشد. اگر یک شرکت مالی از همان حروفی که Baskin Robins برای لوگوی شرکت بستنی‌سازی خود استفاده می‌کند استفاده کند، پیام بسیار بدی برای مشتریان بالقوه ارسال می‌کند.
توجه فوری
استفاده از تایپوگرافی مناسب توجه مشتری را بلافاصله جلب می کند. کسب‌وکارها دوست دارند طراحی لوگوی آنها به گونه‌ای ایجاد شود که به محض اینکه مشتری خود را بر روی آن گذاشت، برای مشتری جذابیت داشته باشد.
بسیار مهم است که طراحی لوگو را با دقت انتخاب کنید، زیرا این طرح لوگو در کارت ویزیت، سر نامه، بروشور و سربرگ وب سایت گنجانده می شود.
اگر یک طراح به جای یک فونت از دو فونت استفاده می کند، باید مطمئن شود که آنها به خوبی یکدیگر را تکمیل می کنند. اندازه مناسب، پیشرو و ردیابی برای لوگوی تایپوگرافی بسیار مهم است.
طراح باید فونت مناسبی را پیدا کند که نشان دهنده تجارت و برند باشد، به همین دلیل است که نمی تواند همه این کارها را با عجله انجام دهد و باید مراقب آن باشد.
به عنوان مثال، طراحی لوگوی فیس بوک را در نظر بگیرید. شخصیت ها توجه مشتریان را به خود جلب می کنند، زیرا خوانا هستند، فونت و پس زمینه مکمل یکدیگر هستند و با آن آشنا شده اند.
با این حال، دلیل اصلی برجسته شدن لوگوی فیس بوک، خوانایی آن است.
جاذبه زیبایی شناسی
یک طراح برای طراحی لوگو تلاش زیادی می کند، زیرا می خواهد جذابیت زیبایی شناسی ایجاد کند. لوگو باید برای چشمان خوشایند باشد و چشم مشتری را به خود جلب کند.
طراحی لوگوی FedEx را در نظر بگیرید. "d" و "E" به گونه ای به هم متصل شده اند که ظاهری واقعا منحصر به فرد برای لوگو ایجاد می کند.
برای کسانی که لوگو را می بینند، ممکن است احساس دوست داشتن و اعتماد فوری در بین آنها ایجاد کند. این طراحی ساده است، اما خلاقانه است، زیرا دو کلمه را به هم متصل کرده است.
علاوه بر این، اگر به طراحی لوگوی FedEx بیشتر توجه کنید، یک فلش سفید پنهان را خواهید دید که بین حرف E و X ادغام شده است.
دلیل اصلی وجود آن فلش به این دلیل است که برند می خواهد این پیام را منتقل کند که خدمات آنها سریع است، آنها به سمت تحویل بسته ها حرکت می کنند و تجارت آنها ماهیتی پویا دارد.
طراحی تایپوگرافی نقش مهمی در طراحی لوگو دارد. لوگوی IBM را در نظر بگیرید. این یک نمونه تایپوگرافی بسیار معروف است. این لوگو ظاهری بسیار حرفه ای و محکم می دهد.
این نشان می‌دهد که لوگو نشان‌دهنده یک شرکت است، و آنها ایده اصلی پشت لوگو را برای سال‌ها حفظ کرده‌اند.
بسیاری از برندهای معروف پول و زمان را برای طراحی لوگوی خود سرمایه گذاری می کنند، زیرا این چیزی است که آنها برای مدت طولانی نشان دهنده تجارت خود خواهند بود.
اگر طراحی تایپوگرافی یک لوگو به خوبی انجام نشود و توسط یک حرفه ای مانند The Logo Creative انجام نشود، پیام اشتباهی برای مشتری ارسال می شود.
این چیزی است که هیچ شرکتی نمی خواهد.
امیدواریم از این مقاله در مورد چرا تایپوگرافی نقش مهمی در طراحی لوگو ایفا می کند لذت برده باشید، و اگر به دنبال یک مطالعه عالی در مورد طراحی لوگو هستید، مطمئن شوید که کتاب الکترونیکی راهنمای نهایی طراحی لوگو توسط دوست خوب ما را بررسی کنید.
- ۰۱/۰۴/۱۲